close
人過年，不再是一頓年夜飯，一臺春晚就可以滿足。
暴漲的春節檔電影票房與各地景區洶湧的人頭，已然表明，春節這個國人最傳統的假期，正醞釀著越來越多的商機。
某種程度上，過年，可視為中國最大的文化IP。
2018年春節，隨著 西安年，最中國 的口號提出，從曲江到高新，從大唐不夜城到創業咖啡街區，乃至西安城的諸多角落，在這個特定時節裡所展現出的新氣象，令九州遊人刮目相看。
粉巷君（微信ID：nbdfxcj）以為，如果緊緊抓住這一IP，傾力打造，三五年後， 到西安過大年 ，極有可能成為這座千年古城旅遊經濟中的絕妙一筆，更能成為其重新尋找城市定位、走向國際化的絕佳立足點和出發點。
甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本 三大祭 之類的內容 畢竟，時代正表現出越來越大的文化 胃口 ，而西安有資源有底蘊，且全城聯動的機制已經初步驗證
過年，是中國最大的IP
拉大鋸，扯大鋸，外婆傢，看大戲
童年的兒歌依稀還在我們的腦海中，但如今的年，真的已經變瞭。
過年，對中國人有多重要，無需累述。但怎樣過好一個年，不同的人開始有越來越多不同的選擇。
電影市場，春節檔票房今年暴漲68%。從大年初一到初六，打破國內票房記錄100多項。
旅遊市場，春節假期全國共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%，實現旅遊收入4750億元，同比增長12.6%。
一方面是留在傢裡的人在叨念，年味越來越淡；一方面是走出傢門的人們，正在用雙眼，用腳步，用鈔票，尋找新年新的記憶，新的樂趣。
時代已經將集體生活割碎，過年，作為中國人最大的集體行為，正逐漸呈現越來越多的私人化特質。
如何過年，將更成為一傢人的事，甚至一個人的事。而如何讓別人過好年，將成為眾多嗅覺敏銳的商傢，開始奮力角逐的新戰場。
毫不誇張的說，雖然春節檔已經出現數年，雖然在餐廳吃年夜飯早已不新鮮，而利用春節長假旅遊更已經成為很多國人的標配
但圍繞過年可做的文靜電機章，僅僅是翻開瞭序言 事實上，目前所有過年不休息的行業，僅僅是圍繞旅遊、餐飲、電影這三個市場展開。
而 過年 在靜電油煙處理機中國，又恰恰是最強大的 IP ！
因而，一切能為民眾喜愛的過年方式，都將被主動傳播；一切為民眾提供更加喜樂幸福的過年體驗的地點和商傢，人人都希望獲知。
這個曠世大 IP ，所承載的經濟潛力無可限量，所能承載的內容，也絕不僅僅是經濟這麼簡單。
無論是商傢還是城市，抓住它，能看到更為廣闊的未來！
這個IP，最適合西安
過年經濟學，在傢以吃喝玩樂送禮送紅包為主；走出傢門，旅遊則是首選。
但長假七天，絕非一個景點、一地景點可以滿足。況且，春節遊以喜樂安康感受幸福為主，人們對旅遊中各類體驗要求更高。因此，真正要做好這個全國最大的IP，需要一座城市在更大的范圍傾力投入。
近年來，國內許多景區在春節旅遊方面都有所動作，但真正面向外地遊客，面向全國人民打造的，以城市為主體的春節活動尚未顯現 過年這個IP，還有沒有城市站出來搶，還沒有城市能夠將自己的名字與過年緊密相連。
西安年，最中國！
2018春節，古城西安的這一口號，可以說應時應情，更應其背後廣闊的歷史文化脈絡。
國人過年方式的轉變，已經漸漸展現出更大的空間，更大的市場，西安在這一背景下，率先提出這一口號，以為未來城市的另一張響亮的名片，是為應時。
過年，是中國最傳統最古老的節日，其所蘊含的文化內涵和情感最為豐富和深厚。回傢過年之所以重要，其一為團聚，其二，可獲得故鄉的溫暖及出生地重新塑造、強化心靈和情感的依托。
但隨著現代生活方式的改變，農靜電機保養耕社會的傢庭溫情，已然逐漸提升為更高層次的民族文化需求。
回溯中國歷史，未有一城如西安一般能為國人提供精神尋根的慰藉；未有一城如西安一般能為人們提供更為悠遠廣闊的傢國情懷的幽思與感悟。
西安年，最中國 ，目前雖然更多是在省內唱響，尚未形成全國品牌，但其所帶動的效應已經初見成效。
今年春節假期，西安共接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137.08%。
絕不止過年經濟學
事實上，在現代化的發展過程中，如何處理優厚的歷史文化資源，西安一直處於兩難困境。
豐厚的資源，除旅遊之外，如何更好的宣揚與發揮，是一個問題；西安人好文，好古，如何在發揚歷史文化傳統同時，打破上上下下根深蒂固的傳統思維，跳出城墻，站在秦嶺之巔看世界，是另一個問題。
西安年，最中國 ，則提供瞭一種破解思路。
一方面，以傳統歷史文化資源為內涵，不斷豐富 西安年 的內容，向全國人民展現西安也是中國歷史文化傳統中的優良文化理念。
另一方面，以遊客需求為指引，從各個細節著手，讓 店小二 精神，在一場全城打造和全國人民參與、關註的盛會中，得以切切實實的鍛煉，並逐漸沉淀為城市管理者的新精神，新風貌。
此外，過年不僅是中國最大的IP，也是世界各國認識中國的重要文化符號。
越傳統越現代，越民族越具有國際化的生命力。可以想見，當 西安年，最中國 成為城市名片，對於城市國際形象的塑造，必然大有裨益。
所以， 過年 這一IP，西安大可以深入再發揮，甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本 三大祭 之類的東西 畢竟，時代正表現出這樣的文化市場訴求，而西安有資源有底蘊，且全城聯動的機制已經初步驗證
事實上， 西安年，最中國 的正向效應，已經多方位展現。旅遊經濟學是一方面，針對城市形象的贊美之聲，亦多見於網絡論壇及遊客言談中。
看那個車，不讓人的，一看就知道是外地車，他們不知道咱西安的規矩！ 這一句，是粉巷君（微信ID：nbdfxcj）昨天在出租車上聽到的。一向埋怨車讓人之後行人亂穿馬路帶來不便的出租車師傅，這時也難得爆出一句充滿自豪感的話語。
讓外來者贊美！
讓本地人自豪！
這又何嘗不是對城市執政者最大的褒獎！
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
版權合作及網站合作電話：021-60900099轉688
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用瞭您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
7D935A9D4FC68F02
文章標籤
全站熱搜
留言列表
